每天上午10點,點開《法制晚報》的官方微博,就會看到正在熱烈進行的網友投票活動。以12月4日全國法制宣傳日當天為例,列出的“法晚頭版頭條”包括“‘外國小伙撞大媽’碰瓷兒謠言如何出爐”“美國副總統拜登訪華”等選項。而12月16日最受關註的“嫦娥玉兔互拍成功 國際熱議嫦娥落月”登上頭版頭條,網友們投票較高的“大郊亭跑水致路面塌陷關鍵字排名”成為《法制晚報》頭版主圖。這就是法制晚報社自8月19日啟動的“法晚頭條您做主”活動,運行近4個月來,得到網友的熱情參與和廣泛好評。
  傳統票選房屋二胎頭條搬上網
  “各位小伙伴們!打今兒起,法晚官微開闢新板塊啦!我們將在每天10點,逐條列出當天待定的頭版新聞。親們可以通過投票的方式,選出您認為當系統傢俱天最接地氣的頭版頭條!也可以參與話題討論,推薦您想看的新聞。”從8月19日9點11分這樣一條微博開始,“法晚頭條您做主”活動至今已開展百餘期。
  談起這個頗有創意的活動,“@法制晚報”負責人曹雪對《中國msata新聞出版報》記者解釋說,活動中所說的“頭條”其實是一個虛化的概念,確切地說是泛指報紙頭版的新聞,為便於網友理解,就以“頭條”代替其他專業術語。
  其實,“法晚頭條您做主”活動是《法制晚報》創辦9年來一直堅持的“票選頭條馬爾地夫”傳統的延續——每天上午9:30,由各部門主編推薦各自最好的新聞參加當天報紙頭版的角逐,獲選的記者和編輯會得到獎金激勵。
  記者在法制晚報社採訪時看到,在開放式辦公區正中間的大會議桌旁,坐著10多位各部門主編,一個話題拋出後,大家舉手錶決。對於這種選頭版新聞的方式,《法制晚報》副總編輯湯海帆認為,這一方面提高了大家的工作熱情,另一方面也可以通過集體磋商和交流,對各部門的選題方向有一個準確的把控,拓寬編輯記者的新聞接觸面。正是源於這種投票形式和報社“開門辦報”的理念,《法制晚報》決定將這一頗具特色和創意的活動搬到微博上,讓“粉絲”們也參與投票。
  對於將投票搬到微博上的初衷,湯海帆還談到“兩個輿論場”的問題。在他看來,報紙自身的傳統輿論場已經擁有幾十萬人的穩固受眾群,而在以微博為代表的民間輿論場中,年輕受眾占大多數,而且他們很少看報紙。“開展這一活動,一是通過在微博上投票,吸引年輕受眾對報紙內容的關註,二是通過與‘粉絲’的互動讓編輯記者認識到微博這一輿論場的重要性,突破傳統的新聞報道思維。”
  “粉絲”力頂擴大傳播效應
  “法晚頭條您做主”活動剛啟動時,也聽到不少網友質疑的聲音。比如,網友“@冷語逍遙”留言說:“我才不信今天的頭版頭條從這裡邊出來呢。”但隨著時間的推移,每天的版面都呈現出讀者的心聲,這一活動也越來越為網友所接受。網友“@通州府尹”說:“這算是國內媒體中首個根據讀者喜好做出嘗試的報紙吧,頂一個。”
  為擴大活動的影響力,“@法制晚報”每周組織一次線上活動進行推廣,比如法晚同仁投票日、媒體藍V投票日、微博名人投票日、政務微博投票日等。這些活動得到外地媒體、政務微博和一些名人的支持,“@青島交警”等政務微博還主動@法制晚報,提供新聞線索;微博名人汪小菲因為參加了某期投票,他的“粉絲”也被吸引過來,由汪小菲支持的“北京馬拉松上午開跑”這一新聞毫無懸念地登上當天的頭版。
  由於具有很強的參與性和互動性,“法晚頭條您做主”活動取得了較好的收效。據曹雪介紹,針對“北京地鐵蝗蟲”事件,“@法制晚報”從揭露地鐵不文明行為這一角度出發推出的“地鐵扔垃圾@法晚曝光”新聞,僅在11月12日一天就收到762位網友投票,其中744人認可該新聞上頭版,最終報社採納了網友的意見,網友也紛紛留言表示“法晚很給力”。
  讀者最想看的新聞可先“觸網”
  在“法晚頭條您做主”活動的運營上,曹雪認為可以用“真誠”二字來概括,“雖然每次的頭版基本與網友的投票結果一致,但偶爾也會有記者臨時接到新線索更改頭版的情況,這時我們會發微博向網友作出解釋,並及時回覆網友的問題和意見。”據曹雪介紹,有時在投票活動中,微博小編會發一張各主編投票選新聞的照片,為了證明照片不是在重覆使用,活動也不是在走形式,於是決定每天換一個不同的玩偶放在鏡頭中,這個做法讓讀者覺得“@法制晚報”的投票活動親和、活潑、更具人性化,而不是只有冷冰冰的文字和數據。
  除了真誠對待讀者,曹雪認為,借助數據理性分析讀者的喜好也至關重要,“你的東西有沒有人愛看,愛看到什麼程度,你認為好的獨家和策劃能否得到網友的認同,這些在微博上都是有後臺數據可以參考的。”曹雪表示,在互聯網時代,“快”也是報紙影響力的一種體現,今後法制晚報社還會把微博上的數據作為獎勵編輯記者的重要參考,最新最重的頭條新聞也會盡可能第一時間在微博上搶發。
 
(編輯:SN009)
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關智斌

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